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跌破票面价的王菲天价演唱会玩崩了!王菲神话

时间:2018-08-10 11:22来源:未知 作者:admin 点击:
这个仅此一场的演唱会,此前曾宣传称开售30秒内马上售罄、黄牛票被炒至几十万一张。不过,近日却传出大量门票囤积在主办方白玉兰演出公司、罗盘文化、最大票务代理腾讯娱票儿

  这个仅此一场的演唱会,此前曾宣传称开售30秒内马上售罄、“黄牛”票被炒至几十万一张。不过,近日却传出大量门票囤积在主办方白玉兰演出公司、罗盘文化、最大票务代理腾讯娱票儿手上,现在甚至有网站开始打折销售,而二级票务商场已经处于赔钱状态。

  当王菲演唱会被一场失控的营销彻底玩坏,损害的不仅是这场游戏的参与者,更是粉丝经济,以及华语乐坛最后的天后——王菲的口碑。

  到底是谁玩砸了整场游戏?从表面上看,当然是王菲演唱会的各路玩家们,俗称猪队友。

  作为华语歌坛的绝对天后,除了为电影配唱主题曲外,王菲近年来少有动作,因而当她在今年6月传出将举办演唱会时,数量庞大的歌迷瞬间沸腾。9月9日晚,王菲在北京举办发布会,宣布将于今年12月30日在上海举行王菲“幻乐一场2016”演唱会,王菲自己表示,此次将演唱大约28首歌曲,都是以前没唱过的歌,歌单由她亲自挑选决定。

  可作参考的是,今年陈奕迅10月北京演唱会,最高票价1980元,张学友11月上海巡演,最高票价2080元,张惠妹12月上海巡演,最高票价1580元。也就是说,王菲演唱会看台票的价格,已经是国内巨星演唱会的最高价位了。

  但与其他天王天后不同的是,王菲演唱会,仅此一场,物以稀为贵的市场规律下, 只要一切是符合市场经济游戏规则的,“华语乐坛最后一位天后”的单场演唱会,即使只作为社交货币,似乎也值这个价。

  接着是市场各种不利传言开始流出。一家票务网站开售演唱会“内场门票大礼包”,即购买一张价值7800或5800的内场票后,礼包将会赠送项链、手拿包、香水等礼物。但情况却与之前大麦网宣传的“30秒售罄” 形成了强大的反差,“娱票儿”内场礼包开卖十小时余,四档礼包均未售罄,并最终因不明原因匆匆下线日晚,公众号“首席娱乐官”发布了演唱会主办方兼承办方白玉兰文化负责人庄鸣的专访实录,庄鸣承认12月5日门票开售那天,大麦网平台售卖的演唱会门票确实只有800张。这也正面证实演唱会相当多的门票未经正规渠道出售。他表示,“我们作为承办方和主办方,也不是所有的事情都可以控制的,此次演唱会的赞助商就有十多家,每家赞助商都会拿到一定量的票。”

  至此,王菲天价演唱会已经彻底变为一场玩脱了的营销。那么王菲本人该为猪队友玩脱了的营销埋单吗?王思聪说,王菲曾想把票价定到一万,但遭到了物价局的反对。

  另一方面,业内人士指出,演唱会只在上海梅赛德斯奔驰文化中心开一场。这个室内场馆最多能容纳一万八千人,而本次演唱会光制作成本就达上亿,门票就算全部卖完,收入也才1.4亿。尽管采用了直播,但直播带来的一亿收入据说也全部归王菲个人所有。

  换言之,签下合约的演出商,也只能想尽办法采用饥饿营销策略抬高票价。只是后续的故事,超出了他们的想象。

  虽然王思聪毒舌常被嘲讽,但此言一出,却受到了众多网友力赞,“这次思聪真是两米八啊”。这种空前一致的公众情绪,或许正是王菲演唱会票价崩盘背后的真正原因:消费者不买账了。

  首先是王菲的歌迷老去了。王菲本身是一个文化符号,但这个符号,是属于80年代、90年代华语乐坛巅峰岁月的符号,那特立独行的行事与空灵缥缈的嗓音,也被那个时代一同标记了。而在年轻人的眼里 ,TFboys、鹿晗远比王菲更有号召力,换言之,这本身就是一个有限市场,而不是一个无限市场,它经不起折腾和滥砍滥伐。

  二是王菲的音乐正在老去。尽管是华语乐坛最有才华的天后,但王菲早已过了音乐巅峰期,近年来现场演出连续的走音,也在败坏这位天后的声誉,这一切无疑都在抽去王菲铁杆粉丝的信心。

  一直以来,王菲已经成为华语娱乐产业的超级IP。这些年来,王菲虽然处于一种半隐退的状态,但是她却从来没有离开娱乐话题的中心,而在一个流量时代,关注度就是商业价值。

  可是这一次,这个超级IP价值被滥用了,更重要的是,这场声势浩大的炒作,还伤害了铁杆粉丝的感情。

  本质上来说,情怀营销和饥饿营销不是问题,甚至天价演唱会崩盘也不是问题,只要王菲依然是王菲,神话就依旧是神话,最可怕的是,神话本身的终结。可是神话真的终结了吗?

  一场天价演唱会最终以崩盘的结局收场,一场饥饿营销最终露出了整个票务市场难看的底子,黑色幽默之处在于:当我们吐槽王菲时却发现,能够制造这样一场超级大事件的,似乎依然只有王菲。

  天价票为什么瞬间崩盘?因为在这场失控的击鼓传花游戏中,饥饿营销、情怀营销、炒作营销,都被放大到极致,最终却因为过度挑战消费者心理底线,把歌迷相思的红豆,变成了王菲的流年。

  王菲在《开到荼蘼》中唱到:太多太多游戏 只是为了好奇 还有什么值得 歇斯底里 对什么东西 死心塌地 谁给我全世界 我都会怀疑 心花怒放 却开到荼蘼。”开到荼蘼花事了,王菲自己的这首歌,或许才是对这场天价演唱会崩盘原因的最好概括。

  王菲超级IP崩了吗?未必。这个世界依然需要王菲,但或许不是现在这个因为天价演唱会崩盘而神话受损的大娱乐家王菲,而是当年那个任性歌唱的歌手王菲。

(责任编辑:admin)
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